CORÉ

Identité de marque & Packaging : création d'une marque de soin et d'un système de facing saisonnier.

Secteur Beauté et bien-être

Niveau 3ème année ISCOM. Contrainte : créer une marque de crème visage symbolisant le Printemps.
Livrables Identité visuelle, Facing principal, Déclinaisons saisonnières.

Le brief

Contrainte

je revenais de mon stage chez Estée Lauder Companies, où j'avais travaillé sur La Mer. J'ai voulu m'inspirer de la profondeur narrative de cette maison, une marque qui ne vend pas un produit, elle raconte une légende. C'est de là qu'est née Coré : une déesse du printemps qui révèle ses secrets de beauté.

La contrainte : créer une marque de crème pour le visage dont l'univers visuel et narratif symbolise le Printemps. Produire le facing principal pour la crème de printemps et réaliser une déclinaison cohérente pour les trois autres saisons.

L'inspiration

Identité visuelle

Le facing principal : fond impressionniste rose et lavande, logo Coré centré, nom du produit en grandes capitales espacées, mention aux extraits de coquelicots en italique, crème de jour SPF 50, 50 ml. Réalisé sur packaging format carré 10x10 cm.

Rosée du Printemps

Le concept

Les déclinaisons saisonnières

Quatre saisons, quatre états de Coré, une présence qui ne s'éteint jamais.

Coré est inspirée de la déesse grecque du printemps : fille de Déméter, elle gouverne les saisons par sa présence et son absence. Son récit fondateur : la peau varie en fonction des saisons car ses besoins changent. Mais Coré ne disparaît jamais vraiment, même absente, elle continue d'accompagner notre routine. C'est la promesse de la marque : un soin qui reste présent dans les gestes quotidiens, quelle que soit la saison.

Tagline : À la floraison de votre beauté. Positionnement : premium accessible, femmes 20 à 35 ans CSP+.

Printemps : "Rosée du Printemps", aux extraits de coquelicots. Coré est présente, rayonnante : silhouette face à nous, lumière et floraison. Fond rose lavande impressionniste.

Été : "Confort au Zénith", aux extraits de grenade et à la vitamine C. Coré est à son apogée : présence pleine, chaleur et éclat. Fond vert lumineux.

Automne : "Moisson de l'Écla"t, à l'huile de noisette et aux extraits de chrysanthème. Coré commence à s'éloigner : silhouette retournée, dos face à nous, départ annoncé. Fond ocre doré.

Hiver : "Manteau d'Hiver, aux extraits de citron et de géranium. Coré est absente : silhouette disparue, fond épuré, présence suggérée uniquement par la trace du soin. Fond gris-violet profond.

La Mer m'a appris qu'une crème peut être une légende. Coré est ma première tentative d'en écrire une.

Représenter l'absence de la déesse par une silhouette retournée, puis par un vide : c'est ma première expérience de ce que je défends aujourd'hui chez Onoma : une marque n'est pas une image, c'est un récit qui vit même quand on ne le regarde pas.

Apprentissage clé